正在一个平淡的清晨，78岁的琼·麦克唐纳（Joan MacDonald）走进健身房，熟练地安排好杠铃的重量，深吸一语气，稳稳地举起了60公斤的杠铃。她的举动流通而有力，全体看不出她曾是一位饱受慢性疾病困扰的女性。

　　八年前，琼正在女儿的荧惑下起首更动生存办法，静心于健壮饮食和顺序运动。现在，她不只减掉了约31公斤体重，还脱离了对降血压药物的依赖。琼的故事勉励了数百万女性，她身上所映现出的兴盛人命力，吸引了运动品牌lululemon的眷注。琼向环球女性揭示了一种全新的生存办法：活出比同龄人更棒的灵敏。

　　琼的故事并非个例。正在环球界限内，越来越众的女性通过运动找到了自负与气力。而运动衣饰，行为她们闲居生存中的要紧伙伴，也正在寂静爆发更动。

　　过去，运动衣饰广告中的模特往往是清一色的“圆满身段”，这正在无形中给很众女性带来了身段焦急。

　　近年来，各大运动品牌起首采用分别体型、分别年纪的模特，试图打垮简单的审美程序。lululemon（NASDAQ:LULU）是这一趋向的先行者之一。

　　20众年前，正在加拿大温哥华，lululemon的创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）犀利地捕获到了当时的一个商场趋向：大学结业生中，60%的女性成为职业女性，她们更晚生育，具有独立的经济才能和生存办法。她们不只眷注健壮，还指望更动自身的穿衣办法运动服饰。

　　威尔逊认识到，假使可以为这些女性供给一种众用处的打扮——既适合磨炼，又能穿戴去喝咖啡、送孩子上学或上班，同时具备抗菌、无异味、时尚且得体的个性，这将是一个强大的商场时机。

　　以lululemon的女性鞋履为例，品牌正在计划初期就搜集了百万女性的脚型数据，并与生物力学和形式学专家互助，从零起首打制专为女性计划的鞋楦。源委众轮试穿和迭代，终归出生了制品，并为女性正在归纳陶冶、撸铁、跑步、通勤等分别生存场景供给专业采选。

　　“咱们通过洞察运动趋向，倾听到女性指望满意对重点收紧、臀部线条勾画的需求，正在举办了数轮试穿测试后，推出了Glow Up系列。”lululemon密斯运动衣饰计划副总裁Melanie Anayiotos暗示，这一专为高强度运动计划，包蕴运动背心和高腰紧身裤的新系列，也映现了品牌对女性运动体验的深度眷注。

　　跟着“她气力”的兴起，女性消费商场成为运动品牌竞相掠夺的中央。怎么正在计划中美妙平均功用性与时尚性，推出既适用又兼具美感的产物，成为品牌获得女性青睐的环节。

　　为了正在这场激烈的比赛中脱颖而出，各大运动品牌纷纷通过跨界互助、自决研发或策略收购等办法，主动结构女性消费赛道，力图正在这一火速增加的商场中抢占一席之地。

　　就正在上个月，耐克集团（NYSE：NKE）告示与时尚达人金·卡戴珊旗下塑身衣品牌SKIMS互助，打制一个面向女性的全新健身品牌NikeSKIMS，新品牌的产物包蕴静心女性运动的衣饰、鞋类和配饰。SKIMS也是目前风头正劲的、以女性群体为主的新兴品牌之一。

　　行为环球最大的运动品牌，耐克近期事迹阐扬不算理念。客岁10月，宿将埃利奥特·希尔（Elliott Hill）回归执掌帅印后，正试图让耐克重现往昔的明朗。而此次与SKIMS的互助，进一步彰显了耐克对生长女性交易的定夺。

　　不只耐克，此前阿迪达斯联手英邦计划师品牌Stella McCartney，推出adidas by Stella McCartney，被视为这家德邦运动巨头正在女性消费商场的一次冲破。Stella McCartney以其对可赓续时尚的执着着名，而adidas by Stella McCartney系列则延续了这一理念，同时两全高功能与时尚感。该系列不只席卷运动内衣、瑜伽服和跑步设备，还推出了适合闲居穿戴的时尚单品，告成吸引了环保与时尚并重的女性消费者。

　　同样，彪马（PUMA）与邦际出名女星蕾哈娜（Rihanna）的互助也掀起了运动时尚界的风潮。蕾哈娜出任PUMA女性系列创意总监，推出了众款兼具运动功用与时尚感的产物，更加是标记性的“Fenty x PUMA”系列，吸引了大宗年青女性消费者。蕾哈娜的计划不只打垮了运动衣饰的古板周围，还通过大胆的颜色和剪裁，给予了女性运动衣饰更众的特性外达空间。

　　相较lululemon、adidas by Stella McCartney等以女性为重点的运动品牌，正在大家印象中以“硬核”着称的安德玛（NYSE:UAA）近年来也正在女性运动消费商场赓续发力。

　　长远从此，安德玛与“巨石”强森（Dwayne “The Rock” Johnson）互助的“Project Rock”系列，以其标记性的牛头Logo和高功能陶冶设备正在男性运动商场占领了一席之地。而就正在上个月，安德玛推出了升级版的MERIDIAN柔感系列，主打全天候穿搭场景，正在笼盖男女运动设备的同时，稀奇针对女性消费者优化了剪裁和面料计划，进一步靠近女性运动需求，显示出品牌正在女性商场的结构正慢慢深化。

　　2016年创立于上海的MAIA ACTIVE，依靠“腰精裤”“云感裤”等系列，火速成为邦产瑜伽衣饰中炙手可热的品牌，被称为“中邦版lululemon”。2023年10月，有着“并购狂魔”之称的安踏体育（HK:02020）告示将MAIA ACTIVE的大都股权纳入囊中。

　　对付这笔收购，安踏集团正在告示中暗示：“MAIA ACTIVE交易正在女性消费者中，更加是正在瑜伽运动品类方面已变成肯定的商场影响力⋯⋯收购事项对集团旗下女性交易板块是一个很好的增加⋯⋯”。

　　这些测试了解地外白，运动品牌正正在通过女性视角从头界说运动时尚，进一步开采女性商场的潜力。

　　跟着女性正在运动界限的插足度无间进步，运动衣饰行业也正在无间进化。越来越众的品牌起首认识到，女性不只仅是消费者，更是饱舞行业改造的要紧气力。

　　从众元化的计划到功用性的改进，运动衣饰早已超越了纯朴的功用性设备，成为女性外达自我、探求健壮生存办法的要紧载体。

　　“无间从此，女性正在竞技运动中的时机和科研参加都相对较少，但她们仍旧正在无间冲破人类潜能。”lululemon首席品牌及产物营销官Nikki Neuburger暗示。

　　正在这个“三八”邦际妇女节，咱们不只贺喜女性的功劳，也盼望更众运动品牌，通过改进和活动，真正赋能女性，让她们正在运动中明灭。